Покрівельники ділять ринок
2006-11-02 11:24:21
На столичному ринку покрівельних матеріалів посилюється конкуренція. Практично витіснивши імпортну продукцію, місцеві виробники почали активну боротьбу за місце під сонцем між собою. М'яка покрівля для забудовників Київські забудовники та підрядники, що зводять індивідуальне і масове житло, гідно оцінили альтернативні покрівельні матеріали, які прийшли на український ринок лише кілька років тому. Простота монтажу та підвищений термін експлуатації – головні переваги, завдяки яким нова покрівля завоювала наш ринок. Сьогодні замість традиційного руберойду і шиферу використовуються інші, більш сучасні матеріали: для плоских дахів – євроруберойд і ПВХ-мембрани, для скатних – єврошифер, керамічна, бітумна, цементно-піщана черепиця, профільований настил і металочерепиця. «Кияни хочуть мати надійні непротекающіе даху, тому при виборі матеріалу ціна далеко не завжди відіграє вирішальну роль», – говорить менеджер з реклами ЗАТ «Ранніла Київ» Ольга Попович. Найбільшу частку в сумарних обсягах продажів (за деякими оцінками – до 70%) продовжує займати м'яка покрівля – руберойд, євроруберойд, ПВХ-мембрани. Пов'язано це з тим, що рулонні матеріали застосовуються в масовому житловому будівництві. Звичайний руберойд, який позиціонується в самому низькому ціновому сегменті, виготовляє лише Київський комбінат будіндустрії. Але, за твердженням забудовників, даний матеріал не користується у них великим попитом, в основному його купують люди з невисоким рівнем достатку, яким не по кишені дорога альтернатива. За словами начальника відділу матеріальних ресурсів і устаткування ХК «Київміськбуд» Людмили Сєрової, всі будівельні організації компанії використовують євроруберойд, причому вітчизняний: «Ми беремо продукцію Славутського руберойдового заводу – вона не поступається імпортним аналогам, а за ціною дешевше їх. У столиці немає виробників, здатних запропонувати високу якість матеріалу ». Дійсно, до сих пір виробництво євроруберойду широкого поширення в Києві не отримало, але зовсім скоро у регіоналів повинні з'явитися конкуренти. За інформацією «ДС», найближчим часом на ринок м'яких покрівельних матеріалів готується вийти один з найбільших столичних виробників будматеріалів. Менш популярний на ринку матеріал – ПВХ-мембрани – значно дорожче своїх «м'яких побратимів». За словами заступника директора по маркетингу компанії «Авіста» Сергія Суханова, цього року його підприємство виведе дану продукцію на ринок. Ринок жорсткої покрівлі росте Але все ж найбільш динамічно збільшується попит на жорсткі покрівельні матеріали. Структура цього ринку досить неоднорідна. В нього входять і матеріали з металевого листа (профільований настил і металочерепиця), і єврошифер, і різні види черепиці: керамічна, бітумна, цементно-піщана. Розвивається ринок також неоднаково: за різними оцінками, його щорічний приріст становить від 20 до 50%. При цьому металочерепиця та профнастил в сукупності займають близько 70-75% продажу, на другому місці єврошифер – близько 17-20%, решта – інші різновиди черепиці. На сьогоднішній день сегмент покрівлі з оцинкованого металу практично повністю поділили між собою вітчизняні виробники, звівши до мінімуму обсяги аналогічної імпортної продукції: у нас не виробляється, лише дорога металочерепиця, покрита натуральним каменем. У Києві є три великих виробника металочерепиці та профільованого настилу: ТОВ «Завод покрівельних матеріалів« Арсенал-Центр », ЗАТ« Ранніла Київ »і ЗАТ« Укрінструмент », крім них випуском профнастилу займається ряд невеликих компаній, розташованих в столиці і передмістях. За даними компаній, в 2002 р. ємність цього сегмента (з урахуванням імпортних матеріалів) склала $ 13-15 млн. У поточному році, за оцінками покрівельників, обсяги продажів можуть перевищити $ 20 млн. Крім столичних виробників останнім часом на київський ринок активно просувають свою продукцію регіональні підприємства. З них закріпитися вдалося поки компанії «ТПК», виробничі потужності якої розташовані у вільній економічній зоні у Львівській області. Кияни ж, навпаки, прагнуть вийти на загальнонаціональний ринок і завоювати ще не охоплені регіони: «Арсенал-Центр» вже має свої заводи в Одесі, Харкові, Донецьку, Василькові. Безумовний лідер серед жорсткої покрівлі – металочерепиця: її споживання, за словами продавців, щорічно збільшується на 25-30%. Сьогодні вона широко використовується при будівництві котеджів, заміських будинків, торгових павільйонів, а також при реконструкції старих дахів. Київський ринок забезпечують цим матеріалом місцеві ЗАТ «Ранніла Київ» і ТОВ «Завод покрівельних матеріалів« Арсенал-Центр ». Вони випускають металочерепицю з оцинкованого металу з полімерним покриттям. В кінці минулого року до них приєдналося ЗАТ «Укрінструмент», яке ввело в експлуатацію лінію з виробництва даної продукції (раніше компанія спеціалізувалася на виготовленні профнастилу). За твердженням директора ЗАТ Олександра Бови, підприємство в змозі забезпечити металочерепицею всю Україну: «Потенційні потужності нового обладнання розраховані на випуск близько 4 млн кв. м металочерепиці на рік ». Приблизно такою ж була ємність цього ринку в 2002 р. Представники інших фірм відносяться до подібних заяв досить скептично. «Ми поки не помітили будь-якої відчутної конкуренції з боку« Укрінструмент »по металочерепиці, – говорить комерційний директор компанії« Арсенал-Центр »Лариса Титок. – Новачку ще необхідно буде доводити якість своєї продукції, тоді як і нас, і «Раннілу» клієнти добре знають ». Досить стійкі ринкові позиції профільованого настилу, який виготовляють ті ж «черепичника». Деякі учасники галузі стверджують, що цього року місткість ринку профнастилу зросте на 50%. Особливість цього матеріалу полягає в тому, що він використовується не тільки в якості покрівлі, але і для утеплення фасадів. Як зазначає Лариса Титок, сьогодні профнастил лідирує в списку покрівельних матеріалів для промислових і громадських будівель. Він набуває все більшої популярності завдяки порівняно невисокій ціні (від $ 3 за кв. М) і універсальності. Його купують промислові підприємства для реконструкції та переобладнання виробничих цехів. Крім того, багато торгових центри та супермаркети утеплюють свої фасади за допомогою профнастилу. «Виробництво цього матеріалу буде збільшуватися, а його номенклатура розширюватися, – запевняє комерційний директор« Арсенал-Центру ». – Уже зараз ми виготовляємо вісім різних типорозмірів профілю ». Розвиває випуск профнастилу і «Ранніла-Київ». В кінці минулого року на підприємстві була встановлена ??нова лінія з виробництва покрівельного профнастилу. До того ж у планах компанії побудувати ще один завод покрівельних та фасадних матеріалів у столиці (докладніше див «ДС» № 4). Перспективи В даний час на київському ринку працюють понад 100 торговельних компаній, що займаються покрівельними матеріалами. Більшість реалізує продукцію вітчизняних виробників, але є й такі, хто робить ставку виключно на імпорт. За словами комерційного директора ТОВ «Альвис» (поставляє в Україну керамічну черепицю австрійського концерну Tondach) Вадима Литвиненка, металевий покрівельний бум, який спостерігається в столиці, європейські країни пережили вже давно: «Сьогодні європейці відмовляються від металу і переходять на натуральні матеріали, найпопулярнішим з яких є керамічна черепиця. У нас цей матеріал поки не знайшов масового застосування і використовується в приватному будівництві ». Широкому розповсюдженню керамічної черепиці заважає її відносно висока ціна – $ 12,5 за кв. м. Ще одну альтернативу металевої покрівлі – єврошифер (бітумний шифер) – пропонує фірма «Євроізол», що є ексклюзивним дистриб'ютором швейцарської фірми Guttanit. У минулому році в Києві його було продано близько 500 тис. кв. м (у грошовому вираженні це складає близько $ 2 млн). Як стверджує бренд-менеджер компанії Світлана Бондаренко, область застосування єврошиферу досить обширна – від котеджів до промислових об'єктів. Виробники говорять і про тенденцію падіння рентабельності, тому очікувати зниження цін на металочерепицю і профнастил не доводиться. Як пояснив «ДС» засновник ТОВ «Завод покрівельних матеріалів« Арсенал-Центр »Віктор Федоров, це пов'язано зі світовою підвищенням цін на сировину. «Оцинкована сталь з полімерним покриттям, яку компанія імпортує, продовжує дорожчати, ціни європейських постачальників постійно ростуть. Нещодавно ми почали працювати з заводами в Південно-Східній Азії », – розповідає він. Один з виходів – перехід на українську сталь Маріупольського комбінату ім. Ілліча. Деякі виробники вже частково працюють з цим металом, проте повністю відмовлятися від імпорту ніхто не поспішає. За прогнозами заступника директора по маркетингу компанії «Авіста» Сергія Суханова, в найближчі роки ринок покрівельних матеріалів продовжить рости. Великі компанії почнуть виводити на нього матеріали наступних поколінь. «Вже тепер збільшується число вимогливих клієнтів, охочих придбати якісніший товар з властивостями, що перевищують типові. Однак не варто очікувати швидкої появи на українському ринку виробників нових видів покрівельних матеріалів (єврошиферу тощо – «ДС»). Для залучення великих інвестицій наш ринок ще недостатньо ємний », – говорить він. Навряд чи можна очікувати появи і нових серйозних виробників металевої покрівлі. Цей сегмент насичений пропозицією: у секторі найменш капіталомістких виробництв (інвестиції до $ 500 тис.) вже важко проштовхнутися, а між існуючими фірмами конкуренція лише посилюється. Новачкам, якщо все ж такі з'являться, доведеться докласти чимало зусиль, щоб завоювати свою нішу. У той же час виробники говорять про те, що переділ ринку неминучий, і, можливо, деякі компанії навіть покинуть столицю.
ДЖЕРЕЛО: Ділова столиця