Філософія розвитку
2006-11-09 16:30:35
Є лідер. І є лідируюча позиція. Але якщо перша категорія – змінна, то друга – постійна, і коли вони збігаються, ні в кого не залишається сумнівів в статусі компанії, яка завоювала і утримує пріоритетні позиції. «ЕНРАН-АКРОС» відзначив своє п'ятиріччя, представивши на весняній виставці «КиївЕкспоМеблі 2001» найоригінальніший стенд – не «сейловий», а іміджевий, що може собі дозволити тільки фірма, яка не потребує додаткових рекомендаціях. Лаконічна експозиція відбила філософію компанії: розвиток, пошук, новаторські рішення. Відбулося ще одна знакова подія: форум дилерів «ЕНРАН-АКРОС». «Сфера життєвих інтересів» компанії охоплює всю Україну, і у співпраці з більш ніж 40 дилерами фірма надає клієнтам в будь-якому регіоні асортимент і сервісний супровід, аналогічні столичному, – тільки так можна відстоювати положення національного лідера. Напередодні п'ятиріччя енрановскій стиль і енрановскій стандарт якості, що відповідають європейським критеріям, відзначені сертифікатом ISO-9001. Але поряд з досягненнями економічними вдалося добитися головного, без чого можливий результат, але неможливо розвиток, – склалася спільність людей, об'єднаних і ідеологією, і духом творчості. Незважаючи на стабільність положення компанії, тут переконані, що зміни потрібні вже тоді, коли вони ще не очевидні для навколишніх. «Вони повинні виходити від нас, – вважає Генеральний директор копанні Олександр Собко, – якщо ми претендуємо на становище лідера і законодавця тенденцій». Становище справді зобов'язує, і компанія першою вивела на ринок вітчизняні лінії офісних меблів, меблів для дітей, молодіжні системи, комплекс системних робочих станцій «homeoffice», а недавно – меблі для готелів. Тільки в минулому році на українському ринку з'явилися кабінети керівника «ОМЕГА» і «СТАТУС», хіт сезону – лінія «ТЕХНО», спеціалізовані робочі місця «ЕГО» (шість комплексів) і, нарешті, меблі нового покоління «ЛІЦЕЙ», «БЛАНКА» , «Роло». В ювілейному році ці системи поповнилися новими елементами, в оновленому вигляді постали найбільш продавані перші в Україну дитячі «ЮНА» і «ТУРБО». Були також представлені лінії для готелів. Безперечно, дизайн-студія «ЕНРАН-АКРОС» – свого роду феномен. Неординарність підходів компанії проявилася тут повною мірою: коли ще не було ні відповідного офісу, ні виробничої бази, словом, практично нічого, крім ідеї, «інтелектуального центру» і амбіцій, у неї вже була дизайн-група (багато солідні компанії не мають таких до сих пір). Досить сказати, що перші (зрозуміло, вже вдосконалені) системи – «Практик», «Компакт», «Прем'єр» і сьогодні займають «солідні» позиції в асортиментному ряду «ЕНРАН-АКРОС». Поворотною від класичної функціональності до функціональної ергономіці стала «Динаміка», а «ТЕХНО» і робочі станції «ЕГО», що отримали нагороди в номінації «Краща лінія року», і кабінети представницького рівня завершили формування «офісного» пропозиції компанії. Його унікальність полягає не тільки в повноті й обсязі, не обмежується використанням ексклюзивних матеріалів, в тому числі і кращих вітчизняних. У першу чергу, це – національний продукт, розроблений українськими дизайнерами і виготовлений на вітчизняному підприємстві відповідно до вимог міжнародних стандартів. Але є ще один аспект. «Наприклад,« ТЕХНО »- це не просто принципово нова для нашого ринку меблі, це« сходинка », яку ми вже подолали і – пішли вперед», – констатує дизайнер ліній офісних меблів Сергій Щеглов. Розвиваючи лінію домашніх меблів, компанія – знову першої – представила молодіжну меблі: «ЛІЦЕЙ» – універсальна, «Роло» – для юнаків, «БЛАНКА» – для дівчат. Подібна диференціація нова не тільки для нас, але самі автори зізнаються, що результат пошуку здивував їх самих. «Хотілося придумати меблі просто для життя – традиційну, універсальну, щоб жити в ній – і не звикати. Але прожила і пережила різні часи класика отримала несподівану інтерпретацію і знайшла сучасні риси », – каже дизайнер молодіжної лінії Ліна Черняєва. Як обирають меблі? Як приймають рішення про її покупку? Комусь сподобалася обстановка у знайомих, хтось побачив рекламу, хтось почув про новинку випадково і вирішив змінити власний інтер'єр … Але є фактор довіри до Імені, до торгової марки. «ЕНРАН-АКРОС» – компанія соціально-орієнтована, для якої PR – це не просто зв'язки з громадськістю, а постійний контакт з людьми – в салонах, на презентаціях, під час акцій. Традиційні конкурси «Кімната моєї мрії» та «Казка у мене вдома», розіграші суперпризів для вболівальників та нагородження переможців фестивалів реклами, спонсорство та благодійність … Дитина, що відносить сюрприз з новорічного торжества, і клієнт, про який пам'ятають, вітаючи зі святом, не забудуть про увагу до себе і дадуть відповідь тим же. Філософія розвитку стимулює процес творчого пошуку, а менталітет національного лідера – прагнення до утвердження пріоритетних позицій і на зарубіжних ринках. Орієнтація на європейські стандарти привела компанію в 1997 році на Московську міжнародну меблеву виставку, і сьогодні меблі «ЕНРАН-АКРОС» отримала «прописку» навіть за Уралом. «Російський меблевий ринок багатоликий, він дуже ємний, дуже динамічний і активну присутність на ньому – питання не тільки економічний. Ми представляємо українські можливості, український рівень якості і дизайну, і робимо це досить успішно – вже сьогодні до нашої продукції проявили інтерес в Німеччині, в Голландії, в Ізраїлі », – зазначив комерційний директор напряму« Офісні меблі »Сергій Сорока. «ЕНРАН-АКРОС» – фабрика рішень. Під словом «фабрика» мається на увазі високотехнологічне обладнання, а за «рішеннями» – творчими, технічними, управлінськими – стоять люди, чиїм розумом, талантом і жагою першості створена репутація одного з кращих вітчизняних виробників, що заслужив право бути лідером.
ДЖЕРЕЛО: Конкретно про ….