"Дерев'яна" реклама
2006-10-31 15:07:59
У наш час повального захоплення стилем hi-tech, склом і пластиком ми звернули свій погляд до натурального матеріалу – дерева і почали використовувати його в рекламних цілях і промоушн-акціях. Для виробництва дерев'яної продукції зазвичай використовується береза або липа. Це дерево недороге, завжди, як правило, в наявності і легко обробляється. У більшості випадків клієнтові потрібно виріб, затонувати в один або декілька кольорів. Складнощі при "попаданні" у фірмовий колір не виникають, хоча похибка, безумовно, є, тому що в кожної породи свій природний відтінок, і він, в масі своїй, нерівномірний. Найкраще виходить темна тонування, коли відбувається "забивання" рідного кольору. Тому використовувати дорогі сорти дерева без особливої потреби немає необхідності – колір і фактура помітними не будуть. При використанні світлої тонування зростає ризик не потрапити в потрібний відтінок. Натуральний колір буде пробиватися і змішуватися з кольором тонування. Дерев'яні сувеніри можна обробляти кольоровим оксамитом (флокированіє), зробити матову або глянсову лакування. Також можливе використання тамподруку, шовкографії, випалювання, ручний різання. На дереві (навіть пролаченном) міцно тримаються будь самоклеючі матеріали. Якщо необхідна повнокольоровий друк, то зображення спочатку друкується на самоклеїться матеріалі, а потім наклеюється на виріб. З лазерним гравіруванням іноді виникають складності (особливо з дрібними деталями). Щоб дізнатися, чи вийде зображення, треба зробити пробний зразок. Для того щоб читачам було легше розібратися у всьому різноманітті продукції, розділимо її на три групи. I група. "Бокси" (від англійського "box" – коробка) та інші малогабаритні вироби. Найчисленніший і різноманітний вид продукції: шкатулки та коробки для чаю, печива, цукерок, ящики для вино-горілчаної продукції, тара для елітних напоїв (навіть циліндричної форми), підноси, чашки, ложки. До Великодня замовляють дерев'яні яйця. Дану групу можна розбити на дві підгрупи. • Дерев'яна упаковка для "широкого" застосування. Як правило, це шкатулка без зайвої фурнітури, з простим нанесенням та обробкою. Кінцева ціна самого продукту з урахуванням такої упаковки для покупця повинна залишатися прийнятною. Скриньки виготовляються великими тиражами, з постійним дизайном протягом тривалого терміну. Вартість примірника при тиражі від 10 штук становить 10-20 $ США. Ціна пробного або в одиничному виконанні – в 1,5 рази дорожче, тобто 15-30 $. • Обмежені за кількістю партії, простіше кажучи, подарункові. Всередині може бути звичайна продукція для масового споживача, але "суперупаковка" робить партію ексклюзивної. Тут важливо правильно підібрати фурнітуру, щоб вона гармонійно виглядала із загальним дизайном упаковки і самим продуктом. Деякі виробники частина партії випускають у широкий продаж. Всі складові для виробництва такої продукції мають харчові та гігієнічні сертифікати. Зауважимо, що можливості колірної гами тонування від цього сильно не страждають. Кількість кольорів зменшується тільки на явно "хімічні" люмінесцентні кольору. Історично склалося так, що основні клієнти в цій групі – чайні та кондитерські виробники. Однак потенційними споживачами тут можуть бути виробники сигар, годинників, ювелірних прикрас, компакт-дисків. Для дорогих бутиків можна виготовити ряд фірмових боксів різного розміру. Наприклад: для взуття, краваток або ременів, аксесуарів. Можна зробити і плечики з логотипом бутика, де продають дорогі костюми. Окремо відзначимо фірми, що займаються виробництвом або постачанням сувенірної продукції. Тут доводиться виготовляти незручні для виробництва одиничні партії – часто VIP-подарунки: від одного до десяти дорогих предметів. Приміром, один комерційний банк зробив замовлення на виготовлення всього десяти тонких (близько 3 см) боксів. Туди буде вкладений річний звіт банку, дорогі ручка і запальничка. Зрозуміло, такі подарунки призначені тільки для високопоставлених персон. Тепер про другу групі. Сюди входить все для оформлення місць продажів і презентацій: стійки, полиці, стелажі. Можна виготовляти навіть хьюмідори (спеціальні сигарні ящики) і великогабаритні вироби. Давайте розглянемо приклад. Клієнт говорить в рекламі, що його продукт – натуральний. А в торговому залі товар розміщений на пластиковому стелажі, і зверху висить його пластмасова збільшена копія. Адже в наших торгових залах і так занадто багато пластмаси! Не кажучи про те, що пластикові стелажі різних виробників продуктів харчування (найчастіше, конкурентів) відрізняються тільки фірмовими фризами. Конструкції абсолютно стандартні і вже стали безликими. При виробництві виробів із пластику зробити одиничний зразок можна, але дуже дорого З деревом – простіше. Вартість одиничного вироби ненабагато вище зразка в тиражі. Найкраще справа йде з винними стелажами – різноманітність конструкцій і форм величезне. У цьому зіграло свою позитивну роль те, що багато хто з них поставляються виробниками вина прямо з-за кордону. Висока якість і хороший продуманий дизайн – є чому повчитися. Тим не менше – в Росії можна отримати таку ж якість за ціною в 1,5-2 рази дешевше. Розкид цін по стелажах (візьмемо за приклад висотою ~ 1,5 м) значний – від 40 до 120 $. Це пов'язано з розмірами (по ширині), матеріалом (масив дерева або фанера), фігурного складністю конструкції. Хьюмідори (виходячи з досвіду) в 2-2,5 рази дешевше західних зразків (~ 200-300 $). Є тільки складність у виготовленні одиничних екземплярів, оскільки використовується дороге дерево і ексклюзивна технологія. Додаткові переваги російського виробництва дозволяють більш гнучко підходити до питання виготовлення. Зрозуміло, що дешевше зробити всю партію цілком, по одному кресленню. А якщо необхідно врахувати місцеві вимоги регіону чи магазину, або побажання свого дистриб'ютора? Зекономлені кошти можна витратити на внесення змін у вироби частини партії і отримати, по суті, декілька різних конструкцій за ті ж гроші. Іноді клієнтом розглядаються варіанти єдиної конструкції, але з можливістю швидкого "перебрендірованія" під різні товари (змінюється навіть конструкція полиць) Це може бути пов'язано з сезонністю продажу товарів, посиленням частки присутності товару саме в цьому магазині або початком рекламної акції. Тепер перейдемо до третьої групи. Складно назвати "виробом" те, що до неї ставиться. Це цілий напрям, навіть окремий бізнес. Сюди входить, так званий вбудований фірмовий інтер'єр: барні стійки, винні кімнати і льоху, окремі деталі інтер'єру, кімнати-хьюмідори. Щоб було зрозуміліше, поясню на прикладі. Наприклад, на стадії розробки або вже будівництва торгового залу, Замовник приймає рішення, що в цьому кутку буде винний відділ. В цьому випадку можна заздалегідь домовитися з постачальниками, що частина торгового місця (або навіть всі) буде забудована і оформлена з урахуванням фірмового стилю того чи іншого вина, фірмового стилю самого постачальника або магазина або … Ідеї обмежуються тільки фантазією Замовника. Можна навіть заощадити на штукатурці стін в цьому місці – все одно вони будуть закриті дерев'яними панелями або полицями. Далі стараннями дизайнера створюється такий винний куточок, з якого покупці будуть відвозити вина візками. Для безпеки покупців, побудований прямо в магазині винний стелаж набагато міцніше і стійкіше переносного. Можна виготовляти "умовно мобільні" барні стійки пивні і столи, зроблені та оформлені з урахуванням дотримання іміджу виробника пива. Такі пивні комплекти при необхідності швидко і легко монтуються в місцях продажів, як в торгових залах, так і на більш тривалий термін у питних закладах. Можливо, багато хто вважає, що дерево – це тільки стиль кантрі і натуральність, грубий і важкий для обробки матеріал (та ще й з скалками!). Тепер, після 3 років роботи, ми сміливо можемо сказати, що це зовсім не так. Сучасне обладнання, постійне вдосконалення вже існуючих і поява нових технологій в обробці дерева, накопичений досвід по його декорування дозволяють досягати вражаючих результатів. З деревом чудово поєднується і метал, і пластик, і скло. Великий плюс у тому, що практично немає обмежень за кольором тонування. Колір можна підібрати або підігнати під будь вже існуючий елемент інтер'єру або додатковий "чужорідний" елемент конструкції. Такі широкі та гнучкі можливості виробництва дозволяють дизайнерам придумувати сучасні і реальні у виготовленні конструкції, легко вписуються в будь-який інтер'єр.
ДЖЕРЕЛО: Рекламні технології