За прогнозами експертів, українському лакофарбового ринку ще далеко до перенасичення, незважаючи на те, що фахівці оцінюють його щорічний обсяг в 150-180 тис. т. Збільшення платоспроможного попиту і розширення обсягів будівельно-ремонтних робіт в офісному, квартирному, котеджному і дачному будівництві, загальне поліпшення внутрішньої товарної кон'юнктури в країні, вплив сучасних західних стандартів якості житла і активізація маркетингових досліджень виробників робить лакофарбову продукцію високоліквідним товаром вітчизняного ринку будівельних матеріалів. Характеризуючись динамікою зростання, ринок ЛКМ висуває свої умови, змушуючи виробників удосконалювати технології, впроваджуючи у виробництво продукцію з оптимальним співвідношенням ціни і якості. ЗНАЙОМСТВО З МОЖЛИВОСТЯМИ сучасних лакофарбових матеріалів Сьогодні ринок лакофарбових матеріалів не обмежується пропозицією простих фарб, емалей, лаків. На ринку широко представлені матеріали для створення декоративних покриттів. Як правило, це алкидні органо-розчинні матеріали, виготовлені на основі смол, і акрилові водоемульсійні, в яких в якості розчинника використовується вода. І ті, й інші матеріали дозволяють добиватися самих різних ефектів. Так, наприклад, вони можуть імітувати натуральний камінь, дерево, тканини, створювати покриття "під старовину", покриття, що міняють колір залежно від кута зору і рівня освітленості. Існують спеціальні люмінесцентні покриття, здатні накопичувати енергію від штучного або природного джерела, а потім світитися в темряві. Як правило, поверхня з лакофарбовим шаром являє собою складну багатошарову систему. Покриття складається з декількох шарів, нанесених на підставу: шпаклівки, грунтовки, фарби (в один або декілька шарів), а можливо, ще з шару лаку або воску. При цьому надзвичайно важливим є питання сумісності продуктів один з одним. Тому провідні виробники пропонують професійні системи, які представляють собою повний набір всіх необхідних матеріалів для підготовки та обробки поверхонь. Системні матеріали характеризуються повною фізико-хімічної сумісністю один з одним. При виборі покриття слід строго керуватися технічним описом продуктів, в якому мають бути вказані допустимі умови експлуатації, вимоги до основи, а також утримуватися відповіді на питання: як, чим і в якій послідовності наносяться матеріали. Досить умовно сучасні декоративні покриття по декоративних і технологічних ознаках можна розділити на наступні укрупнені групи: • декоративні покриття, одержувані з застосуванням різних технік декору і звичайних фарб; • покриття, що імітують мармур (в тому числі "венеціанські штукатурки"); • мозаїчні (поліхромні ) покриття; • флокові покриття; • текстильні покриття ("рідкі шпалери"); • декоративні штукатурки; • покриття з натуральною кам'яною крихтою. Вибираючи той чи інший вид декоративного оздоблення, фахівці радять звертати увагу не тільки на його зовнішній вигляд і вартість, але також брати до уваги особливості експлуатації та подальшого ремонту. Необхідно враховувати, що такі роботи потребують відповідної, іноді дуже високою, кваліфікації виконавців. ТЕХНІКА ДЕКОРУ Особливістю різних технік є те, що, варіюючи різні колірні рішення декоративних покриттів, можна згладити або, навпаки, вигідно підкреслити незначні дефекти поверхні. Більш того, при появі дефектів на покритті в процесі експлуатації проблема вирішується з мінімальними фінансовими і тимчасовими витратами фрагментарним косметичним ремонтом. Але це не означає, що для нанесення декоративних покриттів можна нехтувати ретельною підготовкою підстави. Навпаки, для гарантованої і якісної "роботи" покриття необхідно ще на стадії вибору фарби визначити, якими якостями (міцність, атмосферостійкість і т.д.) вона повинна володіти. Для отримання бажаного декоративного ефекту фахівці радять використовувати такі інструменти і пристосування: пластикові та металеві шпателі самого різного розміру і калібру, синтетичну або натуральну морську губку, тампони різного розміру, тампонувати валик, кисть, рукавичку, краплинний аерограф, інструмент для отримання ефекту "дерево" та інші. Виробники лакофарбової продукції постійно розробляють нові техніки, пропонують застосування нових пристосувань. Одні і ті ж матеріали, нанесені різними способами, дають різні ефекти. Відзначимо, що аналогічні прийоми у різних виробників називаються по-різному. Єдиної сталої термінології на сьогоднішній день не існує. Коротко розглянемо лише найбільш поширені техніки декору. Широке розмаїття візерунків дає метод розмивання, коли другий, свіжий шар фарби як би "змивається" після нанесення за допомогою кисті, губки, тканини або поліетилену. В залежності від обраного інструменту виходять абсолютно різні узори. Клаптем тканини можна створити малюнок, що нагадує дрібні брижі на воді, шпателем або великої пензлем-візерунок у вигляді широких мазків, можна добитися навіть ефекту джинсової тканини. Метод розмивання, що надає стінам і стелі "повітряний" вид, підходить навіть для таких підстав, як скловолокнисті шпалери. Техніка нанесення тампоном (або губкою). Розлучений або не розведений водою (залежно від бажаного ефекту) склад наноситься кистю або валиком рівномірно на поверхню за один раз. Потім поверхня обробляється тампоном (або губкою) обертальними рухами. Після висихання можливе нанесення другого (і більш) кольору з метою отримання ефекту многоцветности і глибини малюнка. Техніка нанесення малярської рукавичкою. На стіну безладно наносяться декілька плям різних кольорів. Для цієї операції використовується нерозбавлена ??фарба. За допомогою рукавички плями розмазуються по поверхні для отримання неоднорідного кольору з темнішими і світлими відливами. Можливо також нанесення окремого шару валиком і потім використання рукавички для створення витонченого малюнка. В залежності від обраних кольорів, наносяться спочатку плям, можна отримати гру більш менш контрастних кольорів. Техніка кольоровий накатки – створює ефект м'ятою структури поверхні. Глянцевий обробний шар накочується по матовій висохлій базі клаптевим або фігурним поролоновим валиком. У деяких покриттях шар наноситься валиком, а потім валиком "структурується". Набивання по трафарету. Трафарет прикладають до забарвленої стіни і наносять малюнок. Можна створювати різні малюнки і бордюри. Техніка нанесення з розлученнями. Пензлем вертикальними смугами на невелику за площею робочу поверхню наноситься барвистий склад. Чергуються смуги різного кольору. Потім надається однорідність квітам за допомогою шпателя. Можливо шпательное нанесення "мокре на мокре", що дозволяє досягти більш м'якого, розмитого малюнка, або "мокре на сухе", що дозволяє підкреслити геометричність, сучасність малюнка. Техніка нанесення фарборозпилювачем застосовується для отримання краплинного ефекту. Використовуючи сопла різних діаметрів і регулюючи тиск повітря, можна міняти ефект краплинного розпилювання з метою отримання бажаного результату. Після нанесення і висихання фарби одного кольору можна відразу ж розпиляти інший колір, отримуючи при цьому особливий ефект поліхромії. Ефект слідів кисті. За допомогою валика або кисті на поверхню наноситься густий шар нерозбавленою фарби. Потім пензлем вибраного розміру проходяться по поверхні легкими рухами для отримання на ній слідів кисті. Після висихання фарби можна нанести шар іншого кольору з повторенням цієї процедури для отримання ефекту многоцветности. Техніка створення ефекту поверхні дерева. Розведений на 5-10% склад наноситься валиком або пензлем для отримання однорідної поверхні. Ефект "дерево" досягається використанням по свіжо-нанесеному шару фарби спеціального пристосування. Рухи зверху вниз з одночасними поворотами грона руки дають ефект прожилків дерева і сучків з розлученнями. ЛАКИ І ФАРБИ – В ЦИФРАХ За офіційними даними, торік в Україну було реалізовано приблизно 180 тис. т лакофарбових матеріалів. Щорічно обсяг продажів ЛКМ збільшується на 10-13%. В цьому році, за різними прогнозами фахівців, динаміка реалізації лакофарбової продукції збережеться в середньому на такому ж рівні, незважаючи на підвищення цін, пов'язане із зростанням курсу євро та подорожчанням лакофарбових матеріалів приблизно на 10% в порівнянні з весною минулого року. Правда, деякі оператори ринку називають інші цифри – 25-30%. Таку різницю в оцінках можна пояснити наступним: структура продажів у різних сегментах (водоемульсійні лаки і фарби і фарби на органічних розчинниках) значно відрізняється, що ускладнює оцінку ємності всього ринку ЛФМ. За оцінками маркетологів ряду українських компаній, які торгують будматеріалами, Україні самостійно задовольняє потреби в лакофарбової продукції приблизно на 75-80%, решту попиту покриває за рахунок імпортної продукції. За даними Держкомстату, в минулому році поставки лакофарбової продукції знизилися приблизно на 10-15% (у кількісному вираженні) у порівнянні з 2001 роком, Останнім часом багато іноземних компаній воліють налагоджувати випуск лаків і фарб в Україну. Найбільш активно в минулому році ввозилися в нашу країну лакофарбові матеріали з Німеччини, Польщі, Чехії. В даний час в Україні працює більше 20 іноземних виробників. Активно освоюють вітчизняний ринок виробники спеціальних видів фарб з Фінляндії і Великобританії. Імпортна лакофарбова продукція представлена ??найчастіше у цінових групах "люкс" і "еліта". Головним покупцем українських фарб виступає як і раніше Росія, хоча продукція вітчизняних виробників ЛКМ експортується також в Німеччину, Польщу, Туреччину, Туркменістан, Італію. Що стосується попиту на внутрішньому ринку ЛФМ, то найбільш затребувані сьогодні водно-дисперсійні (водоемульсійні або акрилові) фарби. Цей вид продукції, що виготовляється на водній основі, відрізняється зручністю застосування, економічністю і високими екологічними якостями. Крім того, акрилові фарби пожежобезпечні і швидко висихають. За офіційними даними в порівнянні з минулим роком поставки водоемульсійних фарб і лаків в Україну збільшилися на 10%. Стабільним, хоча й менший попит, користуються традиційні види фарб на алкидной або фталевої основі, що застосовуються як для зовнішніх, так і для внутрішніх робіт. Масляні фарби з кожним роком стають менш затребуваними, особливо серед міського населення. Зниження попиту на них пояснюється в першу чергу "освіченість" сучасного споживача щодо властивостей цих фарб: досить високу токсичність і тривалого терміну висихання. Відносно новим видом продукції на українському ринку є порошкові фарби для покриття металевих виробів, а також негорючі фарби для захисту дерев'яних конструкцій. Універсальна фарба "для всього" з кожним роком відходить у минуле. Сьогодні споживач вважає за краще купувати конкретний вид фарби для конкретних цілей. Минулий рік для операторів українського ринку ЛФМ відрізнявся переорієнтацією попиту. На перше місце в споживанні лакофарбової продукції вийшла будівельна галузь. Активізація будівельної галузі значно посилила сезонний характер виробництва лаків і фарб, який і без цього дуже залежав від масового споживача. Промисловий комплекс, до недавнього часу забезпечував левову частку споживання цієї продукції, сьогодні відійшов на другий план: позначається скорочення обсягів машинобудування. ТОРГОВІ МАРКИ І ВИРОБНИКИ лакофарбову продукцію, представлену в роздрібній мережі, умовно можна розділити на три види: алкідні фарби (емалі серії ПФ, масляні фарби), водо-дисперсійні (більше вживається назва – водоемульсійні) і лаки (фарби, не містять пігменту). У свою чергу, в кожному з цих видів товар ділиться на дешевий, середньої ціни і дорогою. Продукція більшості торгових марок представлена ??в різних цінових групах, тому ділити марки на дешеві і дорогі – не коректно. В цілому ж, найбільш відомі українському споживачеві торговельні марки Sadolin, Vivacolor, Tikkurila, Tikkolor, Diamant, Oikos, Jobi, Dufa, Pinotex, Casko, Fractalis, Faidal, Belinka, Marshal, "Снєжка", Kaleterasit, "Колорит", "Композит "," Лакма "," Янтар "," Колораміка "," Mipa "," Фарбекс "," Н1фар "і багато інших. Навіть цей далеко не повний перелік торгових марок ЛФМ свідчить про те, що на українському ринку відчувається досить жорстка конкуренція. Покупцеві складно розібратися в різноманітті представленого товару і нерідко основним фактором при виборі є ціна. З огляду на це, багато виробників ведуть "цінові війни", але справедливості заради треба відзначити, що багато операторів ринку розуміють недоцільність такого ходу: знижувати до нескінченності ціни не можна, а кращим методом просування товару до покупця є рекламна компанія торгової марки і конкретного продукту. До речі, слабка рекламна підтримка більшості вітчизняних торгових марок не дає їм можливості на рівних конкурувати з імпортними лакофарбовими матеріалами. Хоча останні два роки вітчизняні підприємці стали активніше рекламувати свою продукцію (в ділових виданнях, на транспортних засобах, рекламних щитах і навіть на телебаченні). Але, за твердженням самих виробників, ефективність цього методу поки невелика: рекламний бюджет українських виробників набагато менше зарубіжних. Деякі оператори ринку ЛФМ вважають, що одним з найбільш дієвих методів стимулювання збуту лакофарбових матеріалів є проведення рекламних акцій з наданням знижок на певні види продукції (наприклад, знижки на "завислий" товар, сезонні знижки). Крім того, торговці лакофарбової продукції вважають, що для просування своєї продукції вітчизняним виробникам, перш за все, необхідно створювати дилерські мережі і широко охоплювати роздрібні точки. Сьогодні багато компаній розширюють мережу власних роздрібних магазинів, поєднуючи функції дилера і роздрібного продавця. ЯКІСНІ НЮАНСИ За останні роки питання охорони навколишнього середовища у багатьох галузях – не тільки в лакофарбової промисловості – придбали велику значимість. Безперечно, проблеми екології сьогодні дуже важливі, проте не тільки вони служать єдиним керівництвом науково-дослідної роботи компанії. Крім охорони навколишнього середовища величезне значення має також безпека самого виробничого процесу, безпека споживача фарб. В останні роки вітчизняний ринок лакофарбової продукції все частіше наголошує, що тільки увагу виробників до всіх вищевказаних чинників можна вважати відповідальністю за свою продукцію. Повна відповідність якості даним обіцянкам є сьогодні гарантією успіху кожної фірми. Поставлена ??компанією-виробником ЛКМ мета – довести до мінімуму застосування компонентів, що мають шкідливі впливи на навколишнє середовище, вимагає високої кваліфікації від розробників нових матеріалів. Сьогодні основними напрямками в світовій науці вважають: – значне скорочення обсягів застосовуваних розчинників, що створюють оксиданти; – мінімізація емісій всіх лакофарбових покриттів для внутрішніх робіт і предметів інтер'єру; – розробка альтернативних протикорозійних пігментів; – збільшення застосування відновлювальних сировинних компонентів. Останнім часом особливу увагу звертають на речовини, що впливають на гормональну систему людини. Це хімікати, за своєю будовою нагадують гормони, які в клітинах можуть викликати аналогічні реакції, що викликають справжніми гормонами або заважати їх нормальним функціям. Велике значення приділяють з'єднанням, що нагадує екстрогени. Незважаючи на те, що результати випробувань про вплив даних речовин поки досить спірні і ненадійні, багато світових виробників прагнуть виключити ці речовини зі своєї продукції. Наприклад, в більшості водорозбавляються фарб для внутрішнього і зовнішнього застосування сполуки лужних фенолів і етоксілатов замінюють іншими компонентами, фталатного пластифікатори замінюються матеріалами на основі ПВА. Виняток небезпечних чи можливо шкідливих компонентів, їх заміна нешкідливими – це одна з найважливіших цілей при розробці лакофарбової продукції. За останні роки багато виробників відмовилися від ряду різних сполук, шкідливих для здоров'я та екології. По настоящим стандартам невозможно применение ртути, соединения кадмия, хлорированных фенолов, РВС, цинковых белил и так далее. Как правило, инициативой для замены состава краски служат утвержденные официально списки вредных компонентов. Хотя в последние годы мировые производители начинают действовать заблаговременно, то есть, приступая к разработке новой рецептуры сразу, как только от изготовителя сырья поступает информация об обоснованной опасности риска применения какого-нибудь компонента, или опасность обнаружена в результате анализов изготовителя. Сегодня источниками информации, дающими толчок к изменению состава краски, являются: – Решения Министерства здравоохранения и социальных вопросов по установлению опасности компонентов с их квалификацией, так называемые списки материалов Европейского Сообщества; – Постановления Правительства по запрещенному или ограниченному применению химических компонентов, которые основываются на Европейских директивах и списках; – Список материалов Монреальского соглашения о материалах, разрушающих озоновые зоны. Последние годы украинские производители все чаще стараются пройти сертификацию по международному стандарту ISO 9001. Данный сертификат обуславливает высокое, постоянно контролируемое качество не только выпускаемой продукции, но и всей деятельности фирмы. Он строго определяет методику приема сырья, технологический процесс, контроль качества, лабораторную практику, охрану труда, систему документирования и так далее. Для оценки безопасности своей продукции предприятия, производители ЛКМ, проводят экспертизу по всем группам выпускаемого ассортимента. В данном анализе определяется, какие могут быть риски, связанные с техническим выполнением покрытий, безопасностью использования материалов и воздействия на здоровье и экологию. Проверке подвергается также транспорт, перевозка, временное хранение, применение продукции, ее технологичность, безопасность использования, уничтожение самой краски и окрашенного предмета. Потребитель узнает о безвредности и экологичности продукции на этикетке тары. На этикетках обозначаются предусмотренные законом маркировки предосторожности. Самыми безопасными считаются материалы, на этикетках которых отсутствуют знаки предосторожности. Более детальную информацию продукции можно почерпнуть из токсикологического паспорта. С таким документом специалисты особенно рекомендуют знакомиться профессиональным малярам. В настоящее время растет потребительский спрос на дорогие качественные экологически чистые краски и лаки. Отечественные производители начали тщательнее контролировать качество продукции, расширяют ассортимент дорогими и качественными водоэмульсионными красками и лаками. Отмечая важность качества продукции, продавцы стараются активно просвещать потребителей относительно свойств, характеристик товара, его цены, особенно акцентируя внимание на том, что при выборе краски необходимо учитывать не столько цену, сколько расход покрытия на 1 кв. м поверхности. КРАСОЧНЫЕ ПРОБЛЕМЫ Одними из наиболее важных проблем на украинском рынке лакокрасочных материалов операторы называют демпинг, наличие контрабандного товара и подделок. Демпинг сегодня продолжает оставаться достаточно распространенным явлением, так как многие поставщики не смогли разработать единую ценовую политику и осуществить контроль за ценами. В свою очередь, погоня за объемами продаж с помощью демпинга приводит к перенасыщению рынка, снижению прибыли и качества лакокрасочной продукции, а в результате происходит дискредитация украинского товара. Что касается нелегального товара на рынке, то по различным оценкам он сегодня составляет примерно-20% общего объема реализации продукции, особенно в секторе дешевых лаков и красок. Решить эту проблему отечественный рынок лакокрасочных материалов может только при содействии государственных контролирующих органов. Бороться с подделками производители пытаются, совершенствуя упаковку. Но и этот метод не эффективен: страна всегда славилась народными умельцами. КРАСОЧНЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ В текущем году продажи лакокрасочных материалов будут расти, – это отмечают все операторы рынка ЛКМ. Но их оценки темпов роста значительно отличаются – от 10 до 25% по сравнению с прошлым годом. Некоторые продавцы лаков и красок прогнозируют увеличение продаж продукции отечественных производителей. По-прежнему будет расти спрос на качественную продукцию средней и дорогой ценовых групп. Соответственно, и импортеры, и украинские производители будут наращивать объемы поставок такой продукции. Прежде всего, это касается изготовления экологически чистых водо-дисперсионных красок. Отечественные производители оценили, что такие материалы выгоднее производить внутри страны, чем импортировать из-за рубежа. Расчеты свидетельствуют, что даже при условии изготовления краски из импортного сырья, ее цена будет ниже импортируемой на 25%. В настоящее время все сильнее ощущается борьба за киевский рынок сбыта. Именно этот регион является сейчас наиболее перспективным: активизация строительной отрасли в столице обещает неплохие перспективы для многих производителей ЛКМ